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原標題：?？谛屡d消費力量悄然興起，傳統產業迎來升級新契機

——“國潮”品牌聚人氣催生消費新場景

購買帶有中國傳統文化元素的“國潮”產品，正成為時下?？谠S多年輕人表達情感、彰顯個性的重要方式。

剛剛閉幕的第三屆消博會上，“國風”解鎖流量密碼，“國潮”激發消費活力。傳統瓷器、國風元素玩具、古法金飾以及各類“中國制造”受到追捧。當“國潮”產品走紅、國產動漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”新風尚在凸顯文化自信的同時，正在為傳統產業升級帶來新契機。

在第三屆消博會上，華熙生物充滿設計感的展臺，向消費者展現了國貨品牌的卓越風采。記者 康登淋 攝

“國潮”匯聚 “老字號”從?？凇俺龊！?/strong>

第三屆消博會匯聚國際大牌的同時，亦是國貨精品的一場集體展示。

作為“老字號”國貨，位于8號館的國瓷永豐源展臺在此次消博會上，為消費者呈現了一場視覺盛宴，品牌新品瓷器“月亮時光”更是備受關注。

記者在現場看到，該系列產品選用中國傳統文化的牡丹元素，運用現代設計手法，器型表面有浮雕，顏色非常素雅?！拔覀儗鹘y的文化元素融入現代生活方式，強化產品實用性的同時，讓當代人從中感受中國傳統陶瓷的魅力?！庇镭S源市場運營事業部總經理肖文科認為，年輕人對于國潮文化的喜愛度正在快速上升。

國瓷永豐源在本屆消博會上收獲頗豐——與北京一公司達成1000萬元的瓷器采購合作意向、現場銷售額超100萬元……“通過消博會這一平臺，我們在向世界展示中國傳統陶瓷文化生命力的同時，也讓‘老字號’從此加速‘出?！??！庇镭S源渠道總監蔡慶聰說道。

在第三屆消博會上，參展人員在景德鎮瓷器展臺前打卡拍照。記者 康登淋 攝

同樣位于8號館的景德鎮展臺也是熱鬧非凡。青花瓷、粉彩瓷、色釉瓷、玲瓏瓷等各類精品陶瓷一一亮相。造型取自元代將軍的豊窯罐碩大、飽滿、挺拔，“愛你中國”系列餐具花面采用時下流行的琺瑯彩，融合現代審美與中國元素……展臺中，“國潮味”十足。

“我們將國潮精品帶到消博會，不僅為了滿足消費者對國潮文化的喜愛，更希望通過這一平臺，抓住東南亞以及RCEP市場，拓寬景德鎮陶瓷文化產品‘走出去’的道路?！本暗骆偸猩虅站止ぷ魅藛T說道。

此外，本屆消博會上，泡泡瑪特、鐘薛高、華熙生物等一批國貨品牌，也紛紛攜明星國潮產品亮相，借助消博會舞臺，積極推動產品走向國際市場。

在第三屆消博會上，高納仕（GAONAS）展位展出的《金縷鉆衣》。記者 康登淋 攝

國貨走俏 與年輕消費者“雙向奔赴”

“國潮”彩妝、“國潮”玩具、古法金飾……記者近日走訪?？诎l現，多個“國潮”品牌門店人氣十足。尤其是美妝、潮服、潮玩等業態，吸引了眾多年輕消費群體的青睞。

在友誼陽光城一家“國潮”彩妝店，該店主打中式妝容，彩妝的包裝設計融入了竹子、丹頂鶴等許多中國傳統美學元素，前來該店消費體驗的大多為年輕女孩?！拔移綍r就很喜歡‘國潮’品牌，不僅各具特色，價格也很親民，有時候這些品牌還會推出聯名款，具有收藏價值?！笔忻耜愄N說，在這家店她就買過一款以四合院為設計元素的眼影盤，每次使用都會覺得賞心悅目，她認為“國潮”品牌在質量和原創性上與外國大牌相比毫不遜色。

在?？诙鄠€金飾品牌專柜，記者看到，融合傳統與現代的古法金手鐲、戒指、傳統的葫蘆、生肖題材等“國潮”款式吸引了許多消費者?！斑^去購買黃金的主力都是中老年人，而現在黃金消費者年輕化已經成了明顯趨勢，他們更加喜歡‘國潮’的款式?！痹谝患医鸬陜?，店長王女士拿起一款項鏈介紹，這款醒獅不僅寓意好，而且設計獨特，最近賣得特別好，十分合年輕人的口味。

4月20日傍晚，在?？谌赵聫V場云夢山海市集游玩的小女孩，被集市上精美的首飾制品所吸引。記者 陳長宇 攝

?？谠S多商圈在引入“國潮”品牌的同時，還舉辦了各具特色的市集，融入了不少“國潮”元素，引導消費者領略“國風”之美。

在?？谌赵聫V場云夢山海市集上，精致場景、古風氛圍高度還原宋時街景，幾十個古風攤位集結了宋韻好物?，F場還有撫琴對弈、觀書酌酒、插花掛畫、打卡古人同款娛樂項目，吸引市民游客來此品鑒詩酒、品味各色美食。

“國潮”風也刮到了?？诟鞔箅x島免稅店。為進一步展示“國粹”精髓，弘揚中華優秀傳統文化，?？趪H免稅城全力推廣“國潮”風尚：茅臺體驗店讓消費者近距離感受國品釀造的工藝傳承；“國潮”美妝全球旅游零售中國首店傾力打造中國美妝品牌集結站……

在第三屆消博會上，參展人員在大連館駐足欣賞精致的國風花瓶。 記者 康登淋 攝

政企聯合 打造“國潮”消費新場景

4月17日，龍華區商務局與國潮城（海南）商業管理有限公司簽署投資合作協議，計劃將長期“閑置”的資源改造為“國潮城”，打造龍華區新的商業消費點。

國潮城（海南）商業管理有限公司總經理張瑩介紹，“國潮城”商業項目是融合唐宋時期建筑風格及城市街景的都市文旅體驗空間，是充滿地方特色及市井熱鬧氣息潮物加美食的全新室內街區，力求讓每一位消費者都能有沉浸式的逛游體驗。

“國潮城將集市集、美食、娛樂于一體，打造海南沉浸式餐商旅品牌?！饼埲A區商務局局長王利寧介紹，如今“國潮”已成為新興消費力量，相信隨著該項目的推進，將帶來更多“國潮”消費新場景，為加快?？趪H旅游消費中心城市建設注入鮮活動力。

在?？?，“國潮”融入非遺，正在成為連接傳統文化與新銳潮流的價值擔當。

不久前，海南非物質文化遺產展在騎樓老街舉辦，通過展示椰雕、草編、黎錦、冼夫人信俗等眾多非物質文化遺產，帶領市民游客一起體驗非遺文化的魅力。其中，冼夫人文創手辦設計惟妙惟肖，新潮且有趣，吸引了許多市民游客駐足欣賞。

“傳統非遺通過與現代‘國潮’相嫁接，讓非遺變得喜聞樂見，給人耳目一新的感覺，讓人近距離感受傳統文化的生機與活力?！庇慰蛥俏跽J為，用年輕人喜聞樂見的新潮方式去講述非遺文化故事，不僅能更好地展現傳統文化的魅力，也有利于傳統文化的傳播。（記者梁冰 鄺曉霞）

專家建言

讓“國潮”帶給?？谙M者更多驚喜

“國潮”消費是當前中國市場中的一個新興趨勢，它不僅代表了中國本土文化和設計、制造的崛起，也反映了年輕消費者對于傳統文化的關注和追求。

“隨著中國經濟的快速崛起，不單單是國貨，世界商品中也越來越多地出現了中國元素，我覺得這是一個必然的過程，是中國文化軟實力提升的體現?！焙Ｄ鲜￠_放型經濟研究院院長、海南大學經濟學院教授李世杰認為，為滿足各國消費者對中國文化的追求，未來“國潮”元素將會與更多商品進行融合，“國潮”消費趨勢將更加明顯?！巴ㄟ^傳統文化提升商品的附加值，是時代潮流的必然趨勢?！彼指吲d看到越來越多的國潮元素出現在?？谙M市場，這對激發市場活力、拉動市場消費作用明顯。

“雖然‘國潮’消費代表了對本土文化和設計的追求，但是消費者對產品的品質和體驗同樣重視?！庇镭S源市場運營事業部總經理肖文科認為，品牌需要在設計和制造過程中注重品質，以提高產品的競爭力。

如何更好地利用“國潮”紅利？

業內人士認為，打造“國潮”品牌的持久競爭力，還要警惕透支“國潮”紅利，回歸品牌本質。應在產品研發、供應鏈打造、數字化建設、組織能力培育等長期工程上持續投入，逐步實現以數字化為基礎的商業模式升級。唯有靠質量與設計展示出核心競爭力，才能讓“國潮”站穩腳跟，帶給消費者更多驚喜?！皣薄毕M不僅僅是在追求傳統文化，更是在創新和傳承。（記者梁冰 整理）