?？诰W評|“他們”都夸海南好！海南究竟哪里好？

近日，由中國城市新聞網站聯盟指導，海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，?？诰W承辦的“蓬勃興起自貿港 旅游發展新熱潮”主流新聞媒體游海南采風活動圓滿收官。

在采風活動中，來自全國頭部媒體總編及網盟代表組成的采風團，實地走訪?？?、三亞、儋州、萬寧和保亭等5個市縣，從充滿人文氣息的騎樓老街、東坡書院，到風景秀麗的?；◢u、檳榔谷等；從噴香濃郁的瓊菜特色，到“文旅+免稅”的業態新體驗......海南的美景美食、人文風情等，都給來賓留下了深刻的印象。

海南究竟哪里好？為何能在一年四季，做到游客從不間斷？為何能在“五一”“國慶”等假期中，客流量及消費額屢創新高？讓我們一探究竟吧！

離島免稅，大有可為的國際旅游消費中心

海關數據顯示：自2020年7月1日海南離島免稅新政策實施至今年6月30日，海關監管離島免稅購物金額1307億元、購物旅客1767萬人次、銷售件數1.75億件，比2017年7月至2020年6月分別增長279%、92.6%、272%。

這是一份亮眼的成績單，也是海南努力建設國際旅游消費中心的縮影，“離島免稅”已成為海南熱度最高的詞匯之一。近年來，海南依托自貿港政策的優勢，吸引和配置全球資源，深入推進高質量發展。這三年，海南在營離島免稅店增至12家，覆蓋海南的南、北、東線主要城市；離島免稅政策也不斷優化，將免稅額提升至10萬元，免稅品類升至45大類，還新增“擔保即提”“即購即提”等提貨方式，“離島免稅”已經成為當下海南的“金字招牌”。

免稅店越來越多，免稅額再創新高，商品物種持續擴大，購物環境、下單方式、服務體驗等不斷優化，“擴容升級”的免稅購，讓更多消費者“怦然心動”。在免稅經濟的強勢加持下，海南有效提振島內經濟，引導消費回流，還借此拉動旅游、航空、酒店等行業的消費增長。

同時，為了打造消費新高地，在留住存量客戶的同時，吸引更多新客戶、提高免稅購滲透率，海南積極聯動商、旅、文、體等多部門，打造更多復合式消費場景，這不僅有助于推動旅游購物與國際化接軌，助推現代服務業轉型，還能進一步促進消費潛力釋放，激發消費新活力。

文旅賦能、業態擴容，盡顯海南自貿港旅游新熱潮

《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發展規劃》提出，到2025年，立足海南自貿港建設，圍繞初步建成國際旅游消費中心的發展目標，構建國際知名度假天堂、康養天堂、購物天堂和會展高地，將旅游業打造成為國民經濟支柱型產業。

椰風海韻，碧海藍天，是海南給島外游客的第一印象。近些年，更有沖擊力、吸引力的業態，正在海島遍地開花！沖浪、游艇、潛水等水上運動，讓戶外運動愛好者躍躍欲試；村VA、NBA觀瀾湖體驗館、CUBA等，讓我們看到大型賽事和鄉村體育“雙向開花”；消博會、冬交會、海南國際車展等“展會經濟”的曝光效應，演唱會的“粉絲經濟”……除了優美的自然景色，不斷創新的旅游玩法、社交媒體的推波助瀾、網絡營銷的曝光效應等，都讓海南收獲更多的熱度及關注。

業內專家指出，推動海南自貿港旅游業高質量發展，要以游客滿意度為導向，擴大開放、推進供給側結構性改革，以更加高效的市場方式和行政手段，推進文化和旅游深度融合，推進旅游與農業、服務業，與科技、教育、藝術、創意廣泛融合，才能把旅游業真正培育成國民經濟的戰略性支柱產業，和人民群眾更加滿意的現代服務業。

此外，為了提升海南旅游業的形象及口碑，地方政府和有關部門在服務保障上，也下足了功夫。例如，嚴肅查處隨意漲價、不按規定明碼標價、價格欺詐、價外收費等違法行為；加大違法違規行為查處力度，加大旅游安全管理和監督檢查力度，全面排查治理各類隱患等，這一系列舉措，帶給游客的是更加規范有序的市場環境，還有誠意滿滿的待客之道。

瓊味傳承、非遺特色，締造多姿多彩海南文化

獨特的海島文化和民族民俗風情，造就了多姿多彩的海南非遺文化，也給采風團留下了深刻印象。從黎族苗族的“三月三”、元宵“換花節”、陵水“椰田古寨”、保亭“檳榔谷”等風景民俗，到海南粉、文昌雞、興隆咖啡、儋州米爛等美食，還有市縣非遺集市、非遺研學課程、非遺研學旅游路線......通過深入挖掘和創新手段，推進非遺文化和地方特色美食在瓊島落地生根，并開花結果，賦予旅游產品更多民俗性、地味性，為海南自貿港建設匯聚文化力量。

非物質文化遺產是我國優秀傳統文化的重要組成部分，近年來，海南極為重視對文化的傳承及保護，通過完善政策制度，加強區域協同，挖掘非遺文化價值，切實推進非遺創造性轉化和創新性發展，為海南自貿港建設匯聚文化力量。

隨著大眾文化審美的提高，一個地方越有標簽性，就越有記憶點。從長期發展來看，踐行以人民為中心的發展理念，充分釋放地方文化特色的潛力，有助于海南保持澎湃活力和價值。這就需要深入挖掘地方IP屬性，例如“非遺+體育”（村VA）、“非遺+民俗”（黎錦）、“非遺+茶飲”（老爸茶）等具有特色的文化屬性。一方面，實施好非遺傳承人研培計劃，加強傳承人隊伍建設，另一方面，把握市場潮流，拓展消費渠道，探索開展“非遺+”新路子，通過將非遺與節慶、文創、景區等相結合，讓非遺的文化功能與經濟效益相得益彰。

此次“蓬勃興起自貿港 旅游發展新熱潮”主流新聞媒體游海南采風活動的舉辦，進一步擦亮“大美海南”名片，讓更多游客了解海南、走進海南。相信在下一次的采風團活動中，屆時，海南又將會帶來全新的驚喜和非凡的魅力。（馮定輝）